E-POSTA DOĞRULAMA NEDEN GEREKLİ?

Kurumunuz/Markanız için "Mail Marketing" (e-posta gönderimi yöntemi ile satışa yönnelik pazarlama ve tanıtım) yapmaya karar verdiniz. Şimdiye kadar da kurum içi veya diğer bir çok kanallardan gelen bilgiler sonucunda elde etmiş olduğunuz e-pail listeleriniz mevcut. Fakat bu e-posta adreslerinin ne kadarı aktif ve geçerli bilmiyorsunuz? Öyleyse işte bu sistem tam size göre.

E-Posta listenizin 4/1'lik kısmı bile geçersiz adreslerden oluşuyor olsa bir "Mail Marketing" çalışmasında, kurumunuzun/markanızın e-posta pazarlama kampanyalarında gönderilen içeriğin "Gelen Kutusu"'na (Inbox) düşme oranı çok düşük olacaktır.

Hatta "Gelen Kutusu"'na düşmek bir yana "Önemsiz Posta"(Junk Mail) kutusuna bile erişebilmesi çok zor olacaktır. Bunun nedeni ise yollamış olduğunuz e-postalar içerisinde çok fazla geçersiz e-posta adresi olması ve bu adreslerin ISP'ler (İnternet Servis Sağlayıcı) tarafından engellenecek olmasıdır. Gönderilerinizin "Gelen Kutusu"'na iletilme oranlarının artması için listenizde bulunan bu geçersiz e-posta adreslerinden temizlenmesi, sonrasında sadece geçerli ve aktif listenizdeki e-postalara kampanyaların gönderiminin gerçekleştirilmesi gerekir. Bu işlemlerin sonrasında ise "Gelen Kutusu"'na düşme oranınız bu doğrulardan kaçını yerine getirdiğinize bağlı olarak daha da artacaktır. Her gönderimden sonra gönderim programlarının size sunduğu raporlar doğrultusunda alacağınız ileti teslim raporlarını tekrar gözden geçirmek ve ideal bir e-posta listesine sahip olmak için; uzunca bir emek, boşa giden vakit, gereksiz bütçe kullanımı ve başarısız biz dizi kampanya çalışmaları gibi biz dizi sorun ve sıkıntılar yumağından sonra ancak sahip olabileceksiniz.

E-Posta Doğrula ile birlikte geçersiz adresleri hızlıca temizleyerek kampanyalar gerçekleştirebileceğiniz için "Gelen Kutusu"'na düşme oranlarınız başladığınız süreçten itibaren yüksek olacaktır. E-Posta kampanyalarınızın sonucunda ise Hard Bounce (Kapanmış veya aktif olmayan bir e-posta adresinden dönen e-posta bilgisi) ve Soft Bounce (Geçici problemlerden dolayı geri dönen e-posta bilgisi) ayrışmasını sağlayıp, listenizi temizleyerek uzun süreler ve başarısız kampanyalar yerine çok kısa sürede Gelen Kutusu'na düşme oranlarınızı hızlıca artırmış olacaksınız.

Burada önemli olan ve unutulmaması gereken en önemli konulardan bir tanesi ise, çalışmış olduğunuz e-posta marketing firmasının yeterlilik seviyesi. E-Posta listenizin büyük bir kısmı temiz olsa dahi yeterli teknik altyapıya sahip olmayan, DNS konfigürasyonu sağlanmamış, IP reputasyonu yetersiz, Sender Score’u düşük bir e-posta marketing firması üzerinden yollamış olduğunuz içerikler, Gelen Kutusu'na düşme oranlarınıza doğrudan ve olumsuz etki edecektir.